Case study: eBay
5 min di lettura 1 giu 23
eBay è un grande mercato online, con circa 147 milioni di acquirenti attivi che fanno offerte su 1,5 miliardi di inserzioni in 190 mercati mondiali.
L'economia circolare
Il modello di business di eBay è incentrato sul "re-commerce", ovvero la vendita di articoli usati, ricondizionati e fuori stagione, piuttosto che di prodotti nuovi. Stando al management, quasi il 90% del valore lordo della merce (GMV) è costituito da prodotti usati, ricondizionati e non nuovi.
Pertanto, eBay ha un impatto positivo soprattutto grazie al suo contributo all'economia circolare. Tale approccio prevede il riutilizzo e il riciclo dei prodotti già presenti nel sistema economico, anziché l’utilizzo esclusivo di prodotti nuovi. Questo cambiamento nei modelli di consumo permette di evitare l'estrazione di nuovi materiali, la loro produzione (che può essere ad alta intensità energetica) e la necessità di buttare prematuramente oggetti in discarica (dove produrranno ulteriori emissioni).
Secondo la Ellen MacArthur Foundation, di cui eBay è membro, l'adozione di un metodo più circolare nel funzionamento della nostra economia potrebbe evitare fino al 20% delle emissioni di CO₂. Il sistema svolgerà quindi un ruolo essenziale nell’attuazione di sforzi globali per conseguire l’azzeramento delle emissioni nette.
Dati di impatto e rendicontazione
La natura del modello commerciale di eBay rende difficile la raccolta di dati di impatto. Con un numero così elevato di inserzioni, la società si affida in parte alla capacità dei venditori di classificare accuratamente i propri prodotti come nuovi, ricondizionati o usati. Invia comunque agli utenti sondaggi e collabora con terze parti per ottenere un quadro più chiaro.
Inoltre, eBay si avvale di specialisti indipendenti per calcolare e convalidare i dati relativi alle emissioni evitate e ai rifiuti in discarica. La società ritiene che i numeri attuali siano conservativi e cercherà di migliorare la metodologia e l'accuratezza nel tempo. È incoraggiante notare che eBay redige anche un rapporto annuale sull'impatto, che illustra le priorità dell'azienda in materia di impatto e sostenibilità, le nuove iniziative in queste aree e la metodologia di calcolo dei parametri di impatto.
Area di impatto: Economia circolare
OSS primario: 12 - Consumo e produzione responsabile*
KPI: # di emissioni di CO₂ evitate, # di rifiuti in discarica evitati
Misurazione KPI: 1,5 milioni di tonnellate metriche di emissioni di CO₂ e 47.000 tonnellate metriche di rifiuti evitati
*Pur sostenendo gli SDG, non siamo appoggiati o affiliati alle Nazioni Unite.
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